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辣妈帮与丰巢发起创意环保活动 激发旧物新生力量 作者 / 俞小凡

  辣妈帮与丰巢发起“给旧物找新欢,辣妈生活新态度”环保活动

  近日,不少市民在丰巢智能柜取快递的时候,不由自主地被屏幕上一组由个性环保宣言、靓丽活动大使、醒目色彩所构成的宣传海报所吸引,并纷纷拿起手机对屏幕进行拍摄扫描。原来,这是辣妈帮与丰巢联合发起的“给旧物找新欢,辣妈生活新态度”环保活动吹起了绿色号角,并在全国100+重点城市旋风式开展,号召全民变废为宝,为地球环保贡献力量。

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  创意环保,激发旧物新生力量

  一改以往单向的面对面“以物换物”传统,辣妈帮与丰巢联合发起的“给旧物找新欢,辣妈生活新态度”是品牌环保行动的全新尝试,公众可在双方线上平台发布旧物信息和申请领取他人发布的闲置,并通过线下智能柜快捷地交接闲置物品。同时,在呼吁大家参与换取闲置的过程中,向群众普及了资源循环利用、低碳节约的科普知识,引导公众形成懂节约、爱环保的好习惯。一位积极参与本次活动的胡女士表示:“参与这次活动,能够以身作则教会孩子珍惜物品的价值,这对地球资源的循环利用很有帮助。也让我意识到原来智能柜不仅仅只用于收寄快递,还能让我们参与到环保行动当中,十分有创意。”一件普通旧物,通过“给旧物找新欢,辣妈生活新态度”环保活动获得“二次生命”的机会,也让受众在参与创新环保行动的同时,与辣妈帮、丰巢两个品牌形成了深度互动,进一步提升受众对两个品牌的好感度。

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辣妈用户积极参与线下活动

  跨界合作,引发全民参与效应

  据悉,“给旧物找新欢,辣妈生活新态度”代言妈妈宣传海报与视频在全国16万个丰巢智能柜中进行了为期5天的重点展示,从时尚、绿色、知性、活力、爱心5个方面多维度传播环保理念,丰巢本次活动负责人表示,线下曝光量高达3.4亿。同时,通过H5传播,并在辣妈帮社区、丰巢平台、母婴社群、行业社群、辣妈KOL矩阵内进行互动活动传播,达到线上789万曝光量的扩散裂变。

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  此外,在多媒体矩阵的宣发上,辣妈帮在微博发起的#给旧物找新欢#话题,引发60万+的互动讨论,并联动丰巢、世纪佳缘、百合网、京东到家、方太电商、ONLY中国等品牌进行新媒体活动扩散,触达828+万微博受众。辣妈帮将有态度的辣妈环保理念向全国千万家庭辐射,鼓励大众参与到这一场变废为宝的大型环保运动,倡导绿色生活新态度。

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  联合力量,推动地球生态发展

  随着国内某些城市如火如荼地迈入“强制垃圾分类”时代,绿色环保,再次成为了公众热议的话题。“给旧物找新欢,辣妈生活新态度”环保活动和国家倡导的垃圾分类的初衷一样,希望挖掘资源的可利用程度,通过变废为宝的力量,帮助地球实现可持续发展。辣妈帮与丰巢共同推动的“给旧物找新欢,辣妈生活新态度”环保活动,引发公众环保力量的聚合,让绿色环保理念成为“可持续”的影响力,也为品牌联合推动环保行动起到了很好的示例作用。



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